浙江常山:文旅融合打造千年古县

浙江常山金色同弓田园综合体。常山县文化和广电旅游体育局提供

　　中新网浙江新闻12月19日电　（谢盼盼 施杭 陶李）在群峰环绕的山水间拍个照，到贤良宗祠里看村民们写书法……尽管已经入冬，但浙江常山东案乡金源村内的游客依然络绎不绝。来到这里的游客不仅没有因为天气原因而降低出游兴致，反而都把在这里的活动时间安排得满满当当。“以前跟团住酒店比较多，现在可以住民宿体验乡村乐趣，我和团友们都觉得很新奇。”来自杭州的游客齐彩英如此表示。

　　这是浙江常山文旅融合的一个缩影。

　　地处浙江钱塘江源头的常山，是一座有着1800年建县史的千年古县。这里曾是南宋诗人笔下的秀丽诗篇，如今也是休闲旅友镜头中的“慢城花园”。

　　“慢城常山”的“漫居”实践

　　在常山金源村，由民房改建而成的20余栋民宿连月来日日客满。与普通民宿不同的是，这里的民宿以接待旅行社团队为主。民宿没有名字，而是以编号命名，在金源18号院，年逾50的村民王佳英担任民宿管家工作，负责房间保洁及住客接待。“以前在家闲着没有经济来源，现在每个月有3000多元的稳定收入，还能为家乡旅游发展出力，生活有滋有味。”

　　“我们通过‘公司+农户’的合作模式，对村内闲置民房进行装修改造升级，实行统一品牌、统一营销、统一联动、统一管理、统一培训。”负责项目落地的衢州市腾云文化旅游发展有限公司相关负责人周建明表示，由于公司是由衢州30家旅行社共同出资开办的，所以民宿在客源方面并不愁。“‘将酒店搬到农村去’的新模式，能够大力发展当地乡村旅游，激发旅游产业的扶贫造血功能。接下来我们还将扩大规模体量，专注于提升服务品质，努力将这里建成高标准的、具有古典民居风格的民宿庭院。”他说。

　　引进和开发特色精品民宿，是常山近年来推进乡村振兴、打响文化旅游品牌的一大重要推手。为扩大当地民宿品牌影响力，常山推出“漫居”民宿品牌。目前已建成“村上酒舍”“申山乡宿”“彤弓山居”等一大批精品民宿。

　　玩好“老IP”实现品牌突围

　　在常山，肉质脆嫩、甜酸适中的胡柚是每个当地人的心头好，也是在外常山人的一抹乡愁。作为国家地理标志保护产品，常山胡柚如今已不仅仅是一种水果，还是当地农民手中的“致富果”，是游客眼中的会讲故事的“金果”。

　　目前，常山正大力发展常山胡柚特色旅游产业，从过去的单纯“卖水果”转变为“卖风景”。全长15.3公里的胡柚景观大道，沿线休闲观光、民宿、漂流、采摘游等特色业态一应俱全。除此之外，常山还将“胡柚文化”融入旅游专线打造、休闲文化项目建设之中，实现品牌突围。

　　“柚都石镇，水韵青石”。除了胡柚外，常山的石头也是“宝”。位于青石镇的东方巨石阵景区自去年开业以来就成为市民游客爱“打卡”的网红地。“景区内诠释易经八卦文化的奇珍异石深受中年游客喜爱，而网红秋千、天空之镜、高空玻璃桥、高山漂流、彩虹滑道等新项目则被年轻人追捧。”景区负责人毛春财介绍。

　　新业态景区结合传统景区三衢石林以及集购石、赏石于一体的中国观赏石博物馆等，常山“石”品牌已形成游览、研学、体验等多功能、长链条的产业路径，满足不同游客需求。

　　“在品牌功能日益凸显的今天，我们始终在思考和谋划，如何将‘常山胡柚’‘常山石’等本地附加值极高的品牌更好地作用于旅游产业上，且以产业‘反哺’品牌价值。”常山县文化和广电旅游体育局党委书记、局长邹伟良表示，接下来，常山将强力推进“文旅拓展行动”，找准融合发展路径，拓展产业发展空间，让“常山特色”为文化加码，为旅游赋能。

　　产业融合促“多点开花”

　　同弓乡，距离常山县城10余分钟车程，“绿水青山就是金山银山”这一生态文明建设理念，在这里被融入绿水青山、融进群众心田。

　　“明年在合适的时节过来，就可以欣赏到大片油菜花或者五彩稻田，体验项目也很多，可以钓小龙虾，开展动植物研学等等。”在金色同弓田园综合体，同弓乡党委副书记周燚一面紧盯项目进度，一面畅想今后这里宜居、宜业、宜游的美丽乡村盛景。

　　周燚介绍，田园综合体秉承“两山”理念，以生态农业、康养旅居、乡村文旅、三生研学为核心主题，实施农业复兴、生态修复、教育培训、乡村旅居四大乡村振兴计划，实现生产、生活、生态的有机统一和一二三产业的深度融合。运营成熟后，预计每年接待游客50万人次，综合年收入2亿元，直接创造就业岗位300个以上。

　　为进一步促进文旅融合，常山全力开发“宋诗之河”旅游产品，一方面把沿常山江的乡镇全部纳入“宋诗之河”沿线景观，统一建设；另一方面围绕宋诗文化主题，开发“宋朝风情”陆上观光线和“宋诗水韵”水上观光线两条旅游专线，打响“给我一日，还你千年”“跟着宋诗地图游慢城”等口号。同时加强“招贤酒”“宋诗宴”等宋诗主题旅游产品开发，推动宋诗文化产业发展。

　　“接下来，常山将突出全域布局，培育产业集聚区和增长极，着力打造5A级景区城，进一步提升常山国际慢城品牌，打造高品质‘宋诗之河’文化休闲带。常山力争通过五年努力，成为中国知名的慢生活主题生态休闲城市、四省边际重要的旅游目的地和集散地、浙江省文旅融合创新示范区和标杆。”邹伟良表示。