李仲广：让“浙江精神”为文化和旅游发展注入强大动力

很高兴受戴斌院长委托参加2021浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼，在此谨代表中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对活动10周年的成功举办表示热烈祝贺。我就“让浙江精神为旅游发展注入强大动力”谈一谈感想。

十年来，浙江在旅游产业发展史上继续书写了新模式。十年前，我们与浙江总结出版了《旅游发展的“浙江模式”》。我们现在回看，浙江旅游已经“十年又一剑”“换了人间”。品质旅游、智慧旅游、动漫旅游、红船精神、冰雪旅游、民宿、海岛、天然氧吧、全省5A、全省艺术家驻村、全国20强集团和省级旅游联盟、文旅小镇、文旅融合规划和指数、旅游抗疫模式、走读浙江研学旅游、率先共同富裕和文化高地等这些我们直接参与的工作，特别是政府旅游工作创新的频频出圈、获赞，以及旅游“奥斯卡”的总评榜，都是过去十年中国特色旅游发展模式的典型和缩影，应当大力研究总结和推广。

十年来，浙江在当代旅游发展理论上探索了新贡献。习总书记在浙江工作的时期提出过“旅游强省”的重要理论。浙江无论在“519”中国旅游日徐霞客游记开篇历史事件，还是在我们共同发布了游客满意度调查和评价、中国研学旅行发展报告等一系列研究报告的研究工作都创新探索。戴斌院长在浙江提出了万丈红尘最温暖、好的城市经得起游客的仔细打量、二老、两个常态化、四新、美好生活是优质旅游的发展动力、主客共享等一系列重要观点。随着旅游研究基地、数据中心、科技工作站等云集浙江，人才队伍的建设成果更加显著，必将凝练更多的理论成果。

十年来，浙江在国际旅游竞争力提升中迈向了世界级。无论是杭州入境旅游口岸的世界地位，推动长三角世界级城市群，G20的成功举办，还是开创了世界休闲、世界民宿、世界互联网大会、世界旅游联盟和世界旅游博物馆等国际旅游交流，都彰显浙江旅游向世界意义迈进的坚定脚步。

回想起来，我最深的一个感受是浙江旅游是什么？是综合实力的体现，是浙江人的力量，是勇立潮头的代名词。先进行列必有浙江，我想无论是浙江模式，还是杭州样本，或者百县千碗典型案例，它们都是浙江精神盛开的美丽浙江之花。

过去10年我国旅游也取得了革命性、开创性成就。旅游大众化和旅游生活常态化，城乡成为主客共享的空间，国民旅游休闲纲要颁布，旅游普及化如“中国旅游日”设立，我国提出美丽中国总体目标，旅游法规完善如《中华人民共和国旅游法》颁布，国务院成立旅游事务部际协调机制，旅发大会、旅游节庆、旅游展会在各地常态化，上海迪士尼和北京环球影城相继建成，北京上海澳门等相继定位为世界性旅游休闲城市，旅游集团成型如中国旅游集团公司、OTA等企业确立头部作用，经济型酒店和民宿完成发展，对外交流的“文化和旅游年”常态化机制，全域旅游、文化和旅游部融合加快开展，旅游国际竞争力从75名跃升至13名旅游强国基本建成，发展动能从“二老”转为“四新”。

展望未来，我国迈向全面建设现代化新征程，建设美丽中国，推动文化和旅游高质量发展，实现文化强国、现代旅游业体系建设目标。我国老百姓已有过半认为精神消费比物质消费更加重要，年轻一代的文化和旅游消费习惯已经养成，我国融入国际社会和全球化趋势更加迫切，自动化、智能化、老龄化等将进一步增加文化和旅游消费。

我们预测，新发展格局将进一步加快我国进入旅行社会；美好生活需求和全面现代化建设将进一步释放文化和旅游的发展潜力；休闲、度假、旅居等生活方式更加普及；法定假日数量、国际旅行人数比例达到中等发达国家水平；冬奥会、大国崛起和地球村趋势进一步促进我国公民环球旅行增长；现代化建设加快现代旅游业发展，旅游卡更加普遍；旅行家、旅游人成为重要群体，旅游科研、国家重点实验室进入科技创新重要领域；旅游院校进一步高质量发展，游记、游客评价等成为重要产品、资产；文旅集团涌现，文旅产业更受重视，数字文旅快速发展，我国国际旅游品牌有所增加；若干世界级景区和目的地建成；旅游成为基本公共服务的重要内容，旅游权利、福利旅游等得到提倡；中央国家对文化和旅游工作更加重视，等等。

面对未来的发展机遇，我们需要总评榜这样的更多平台，为文化和旅游发展提供学习交流机会。我们需要包括“浙江精神”在内的力量，为文化和旅游发展注入强大动力。我们需要以十年麿一剑的战略谋划和部署，为新时代做出文旅人的新贡献。